春節(jié)派“紅包”是華人新年的一種習(xí)俗,，這兩年手機(jī)發(fā)紅包成為春晚互動的一大亮點(diǎn),，也讓人們對猴年春晚互動方式備受關(guān)注,。1月7日,，央視與支付寶在北京聯(lián)合發(fā)布了今年春晚的互動新玩法——咻紅包,、傳福氣,。除夕夜,，在全球觀眾收看春晚的同時,，手機(jī)打開支付寶就可以參加咻紅包活動,。而咻紅包的具體玩法會在除夕夜前夕披露,。
 
      今年的央視春晚，支付寶成為央視獨(dú)家互動合作平臺,。此前,，雙方曾透露，將通過全新的互動方式讓用戶和親朋好友共同參與互動,，給全球華人帶來一個有趣味,、有年味的歡樂春晚。

 
      2016猴年春晚總導(dǎo)演呂逸濤表示,，32年間,，春晚一直在互動形式上創(chuàng)新。今年與支付寶合作,，通過咻紅包,、傳福氣這樣的互動玩法,，會讓全球華人在與春晚深度互動的同時，也傳遞濃濃的新年歡樂與福氣,。
 
      螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)支付事業(yè)群總裁樊治銘介紹說,，以紅包為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)力量，讓中國人過年的方式更加有趣,、溫暖,。年夜飯、看春晚,、搶支付寶紅包,，成為猴年春節(jié)的三大年俗?！霸趥鹘y(tǒng)的春節(jié)經(jīng)濟(jì)里,，互聯(lián)網(wǎng)帶來的‘紅包效應(yīng)’正在形成，未來勢必也會在O2O,、普惠金融等領(lǐng)域?qū)θ藗兊纳町a(chǎn)生推動,。”
 
      央視：加速媒體融合推動內(nèi)容創(chuàng)新
 
      從1983年第一屆央視春晚開始,，央視春晚與觀眾的互動主要依靠電話熱線,。之后手機(jī)的出現(xiàn)讓互動形式變成了短信留言?；ヂ?lián)網(wǎng)時代微博則成為網(wǎng)民點(diǎn)評春晚的主要陣地,。不過臺上演臺下看的互動方式已經(jīng)讓觀眾覺得“不過癮”。
 
      這兩年用手機(jī)發(fā)紅包成了流行,，但大家都盯著手機(jī)屏幕搶紅包,，反而少了和朋友、家人的互動和交流,，缺少了一點(diǎn)年味,。因此，今年支付寶春晚紅包在玩法上會更加注重福氣的傳遞,，我們設(shè)定了專門地任務(wù),，讓搶紅包傳福氣成為春節(jié)團(tuán)圓的一部分。年輕人看春晚時不會獨(dú)自盯著手機(jī),。
 
      央視春晚是全球范圍內(nèi)最有影響力的綜藝節(jié)目,，經(jīng)過32年的沉淀，更是全球華人共同的文化寄托,。數(shù)據(jù)顯示,，2015年春節(jié)假期期間，央視春晚多屏總收視率達(dá)到49.61%,，累計覆蓋電視觀眾9.03億人。
 
      支付寶則是中國最受歡迎的應(yīng)用之一。超過4億的實名活躍用戶以及在人們各個生活場景的深度覆蓋與滲透,，讓支付寶成為一個“國民應(yīng)用”,。支付寶與央視春晚的合作，更讓用戶增添互動樂趣,。
 
      央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安表示,，在中央關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、協(xié)調(diào),、綠色,、開放、共享的發(fā)展理念指導(dǎo)下,，央視積極探索新型媒體融合的各種節(jié)目形態(tài),。春晚這個超級IP與互連網(wǎng)的結(jié)合是央視近年最閃亮的創(chuàng)新之一，它讓春晚這個國家級傳統(tǒng)文化項目有了更強(qiáng)的時代特征,，觀眾通過雙屏互動連接了世界,，共享文化發(fā)展，更多青年人在團(tuán)聚時找到了分享的話題,，使親情更加濃密,。這就是“電視+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的契合點(diǎn)，也是媒體融合的入口,。
 
      春晚與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合最大化地實現(xiàn)了春晚節(jié)目的共享發(fā)展,，這兩年，央視不斷創(chuàng)新共享手段與實現(xiàn)方式,，積極與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作,，為廣大觀眾帶來創(chuàng)新的互動方式，力求以新穎的互動形式帶給觀眾更好的體驗,。相信央視2016年春晚與支付寶共同打造的互動平臺,，能給大家?guī)砀嚅_心，分享更多祝福,。
 
      支付寶互動三大關(guān)鍵詞：分享,、福氣、場景
 
      支付寶9.5版本將在1月15日更新發(fā)布,，在首屏的顯著位置正式上線“咻”紅包相關(guān)體驗功能,。用戶點(diǎn)擊屏幕即可“咻”到驚喜。
 
      這兩年,，用手機(jī)發(fā)紅包成為了流行,。大家盯著手機(jī)屏幕搶紅包，減少了和朋友,、家人的互動和情感交流,，年味逐漸變得淡薄,。在支付寶看來，看春晚,、搶紅包不應(yīng)止步于個人行為,，而是以此為契機(jī)，加強(qiáng)與家人的感情和聯(lián)絡(luò),。因此,，今年支付寶春晚紅包在玩法上會更加注重福氣的傳遞，會專門進(jìn)行任務(wù)設(shè)定,，讓搶紅包,、傳福氣成為春節(jié)團(tuán)圓的一部分?！澳贻p人看春晚時不會獨(dú)自盯著手機(jī)”,。
 
      除此之外，據(jù)支付寶透露,，用戶咻到的驚喜將從1月下旬一直持續(xù)到大年初三,。而除夕當(dāng)天除了大量的現(xiàn)金紅包之外，還有更多“彩蛋”給到用戶以驚喜,。
 
      “支付寶的背后,，是超過4億活躍用戶與支付寶11年的感情鏈接，也是數(shù)以億計的,、有極強(qiáng)支付意愿與能力的高價值用戶,，以及千萬家的線上線下商家?！睋?jù)了解,，支付寶母公司螞蟻金服聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)，與生態(tài)圈內(nèi)的更多伙伴將一起為紅包互動搭建平臺,，如淘寶,、天貓、微博,、優(yōu)酷土豆,、釘釘、UC瀏覽器,、高德地圖,、阿里音樂等都將攜手共同參與春節(jié)紅包的互動，做大“紅包效應(yīng)”,。
 
      今年春節(jié)強(qiáng)大的“紅包效應(yīng)”,，也引起了眾多品牌商的熱捧。目前,，已經(jīng)有上百家企業(yè)接洽支付寶,，希望參與到紅包互動當(dāng)中,。其中，目前已與支付寶聯(lián)合,，將在春晚當(dāng)天為全國人民派發(fā)福氣紅包的品牌有：泰康在線,、華為手機(jī)&榮耀手機(jī)、民生保險,、瑞東集團(tuán)、滴滴出行,、優(yōu)酷土豆,、天弘基金、恒大冰泉,、魅族等,。
 

來源：新華娛樂